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马年春节周边，新春破费走热。抖音糊口作事春节破费前瞻数据透露，1月26日至2月8日，春节节前抖音大除夜饭团购销售额增长185%，非遗关系团购订单量同比增长近140%，轮廓市集抖音团购销售额同比增长126%。其中，亲子游订单量同比增长55%，货仓宾馆、东说念主皮客栈民宿订单量增长了95%和81%。
抖音糊口作事勾通春节区域特质热门、灯会庙会等，在北京、南京、济南、沈阳、哈尔滨、徐州、临沂等朔方19个城市落地春节大事件，通过邀请14位明星、48位商家雇主构成新春贺年团、开启年味直播间、落地灯会庙会当作和50个商圈年味大事件、披发新春券包等营销举措，线上线下（300959）联动，激勉用户新春破费温雅。
团圆饭+灯会庙会，打造城市私有新春破费场景
为进一步丰富团圆破费场景，勾互市务部“新春乐购”当作，抖音糊口作事探究中央播送电视总台《团圆年·家乡味——中国东说念主的大除夜饭》春节十分节目、商务部老字号协同立异中心、中国烹调协会及多地商务和文旅部门发起“心动团圆饭”新春十分当作。其中，抖音糊口作事在北京落地“let's北京·京味年｜心动团圆饭”当作。
当作以“京味直播”拉开序幕。1月10日，抖音糊口作事与中央播送电视总台旗下的电商账号“央央好物”在王府井（600859）城市直播间落地北京“心动团圆饭”直播，探究紫光园、阳坊涮肉、眉州东坡、小吊梨汤等11家餐饮品牌和笑剧演员白凯南，推出聚焦大除夜饭场景的“京味年货”专场直播，累计曝光超580万次，交游额冲突350万元。
当作还落地巡游北京街巷的“京味年”主题大巴，将线上热度滚动为线下游动的年味。春节时分，用户不错抖音搜索“春节团购”，干与会场领取红包雨。春节时分，在线下地坛庙会、THE BOX朝外年青力中心、君太百货还有“上抖音寻年味，吃喝玩乐在北京”的线下快闪当作，累计粉饰了超1.1万个“春节不打烊”商家、9.8万个团购商品。
灯会承载着各地私有的年味，亦然激勉用户线下破费的艰巨场景。在南京，当作探究“天地等一灯会”秦淮灯会发起“灯火里的江苏年味”创意直播间，勾通灯会道贺场景带动商家商品销售和用户破费。在济南，当作联动天地等一泉迎春花灯会以及首届万盏河灯节，打造特质大集逛吃舆图和城市巡游大巴促进泉城新春破费。在唐山，“发现矿藏小城·有年味”当作联动河头老街非遗散乐千灯节，打造千里浸式非遗年味。
春晚同款+贺岁电影，激勉用户线下破费温雅
哈尔滨是2026年春晚分会场之一。在黑龙江省商务厅、共青团黑龙江省委、哈尔滨市说念外区东说念主民政府的教养下，抖音糊口作事将在2月14日落地哈尔滨“春晚同款”百年中华巴洛克风情街年味特质巡游，联动政府侧全新精神地标“爱在巴洛克”揭幕，共同打造城市商圈新地标，街区10大心智点位与商圈春节市集都亮相。当作同步发起热门话题，发布逛吃舆图，吸援用户线下破费。
春节时分，贺岁档亦然城市破费典型场景。在沈阳，抖音糊口作事落地“上抖音寻年味·随着电影逛沈阳”当作，借重“光影贺岁 一马起初”辽宁省电影破费券当作，联动贺岁电影《奔突东说念主生》IP，推出线上线下多元玩法，为雄伟市民和搭客送上一场“不雅影+逛吃”的新春盛宴，助力沈阳打造“电影+”破费新场景，激活城市文旅破费新动能。
早在2025年12月正规的配资，抖音糊口作事和“山东DOU是好状况”探究济南市商务局落地“鲁味经典·济南好意思食寻宗溯源季”当作，促进新春前后老字号传统好意思食破费。截止2026年1月31日，当作通过线上热门、达东说念主种草等模式，助力济南鲁菜品类增收超5250万元，带动济南超8.8亿餐饮破费。关系精采东说念主先容，平台旨在通过多元当作探索破费新场景，进一步激勉线下破费温雅。
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